在企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS)的視覺設(shè)計(jì)要素中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率是最高者，首推酒店品牌設(shè)計(jì)VI形象標(biāo)志。標(biāo)志不僅具有發(fā)動(dòng)所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)一所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)一所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心。更重要的是酒店品牌設(shè)計(jì)VI形象標(biāo)志在社會(huì)公眾和消費(fèi)者心目中是企業(yè)的同一物，集中地表理了企業(yè)的形象特征和個(gè)性。酒店品牌設(shè)計(jì)VI形象標(biāo)志是主要的基本視覺要素，具有識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、造型性、延展性、系 統(tǒng)性、時(shí)代性的特點(diǎn)。
標(biāo)志就是將事物、對象抽象的精神內(nèi)涵以具體可見的形象表現(xiàn)出來。酒店品牌設(shè)計(jì)VI形象標(biāo)志分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志兩種。商標(biāo)是用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品和勞務(wù)標(biāo)志。商標(biāo)是通過形象、生動(dòng)、獨(dú)待的視覺符號將商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。商標(biāo)的使用者是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者或勞務(wù)的提供者，商標(biāo)的使用對象或標(biāo)志物是商品或勞務(wù)。
酒店品牌設(shè)計(jì)VI形象標(biāo)志（或稱商號）是從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)營者自己的標(biāo)志。酒店品牌設(shè)計(jì)VI形象標(biāo)志通過造型單純、含義明確，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將企業(yè)的理念、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營內(nèi)容和性質(zhì)等信息，傳達(dá)給社會(huì)大眾，以資認(rèn)同識別。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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