【人和時(shí)代?中國】國際酒店VI設(shè)計(jì)公司
圖酒店廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是酒店外部行為系統(tǒng)的重要方式之一。
酒店廣告通過生動(dòng)、富有成效的宣傳，向社會(huì)公眾傳遞酒店優(yōu)良的產(chǎn)品、服務(wù)，良好的酒店精神、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念，一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù)，從而在社會(huì)公眾心目中形成美好的酒店形象，獲得他們對(duì)酒店的認(rèn)同、理解和支持，促進(jìn)酒店的繼續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。
一、酒店形象廣告的類型
廣告，是指通過語言、文字、圖像等媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行有目的的、廣泛的宣傳告知活動(dòng)。
酒店形象廣告，則是適應(yīng)酒店CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出酒店標(biāo)志、酒店社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。在全國性大眾媒體包括中央電視臺(tái)上，經(jīng)常可以見到這類酒店形象廣告。比如奧妮的“長(zhǎng)城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)”、紅塔集團(tuán)的“天外有天，紅塔集團(tuán)”、海爾的“海爾，中國造”等等。
同一般的產(chǎn)品廣告不同，酒店形象廣告突出酒店個(gè)性、追求和優(yōu)勢(shì)，全面反映酒店形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)。
酒店形象涉及的面很廣，酒店形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型：
（－）酒店理念廣告
理念是CI的核心。理念廣告是向社會(huì)傳播管理哲學(xué)、價(jià)值觀念、理念風(fēng)格、酒店精神的廣告。理念廣告把酒店的價(jià)值觀念宣傳出來，對(duì)內(nèi)會(huì)產(chǎn)生凝聚力，對(duì)外會(huì)產(chǎn)生號(hào)召力，使酒店形象連同它的觀念和口號(hào)，深入到大眾心中。如太陽神集團(tuán)的廣告詞：“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久”；長(zhǎng)虹的“長(zhǎng)虹以產(chǎn)業(yè)報(bào)國，民族昌盛為已任”；愛多的“我們一直在努力！”；海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”等等。
（二）酒店實(shí)力廣告
實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示酒店生產(chǎn)、技術(shù)、營(yíng)銷、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過對(duì)該酒店的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強(qiáng)對(duì)該酒店及其產(chǎn)品的信任。比如：科龍集團(tuán)的“容聲冰箱連續(xù)七年全國產(chǎn)銷量第一”，春蘭的“世界級(jí)品牌、春蘭空調(diào)”等。
（三）社會(huì)責(zé)任廣告
社會(huì)責(zé)任廣告是顯示酒店對(duì)社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應(yīng)社會(huì)生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì)各界的理解與支持；或以酒店的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動(dòng)或提倡某種有益的觀念，表明酒店積極參與社會(huì)生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明酒店對(duì)社會(huì)存在某種問題的看法，等等。這樣做的目的是表明酒店不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì)角度考慮問題，愿為社會(huì)的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到酒店，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹立酒店形象的一個(gè)重要手段。曲靖卷煙廠連續(xù)不斷在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中縫做“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、做貢獻(xiàn)、創(chuàng)一流”及“建設(shè)有中國特色社會(huì)主義”、“深化改革是國有酒店的唯一出路”等廣告，也屬于這類型廣告，它既突破了大眾傳媒對(duì)香煙廣告的限制，又傳播了酒店形象。
（四）活動(dòng)類廣告
活動(dòng)類廣告是通過舉辦各種活動(dòng)，如舉辦展覽會(huì)、講座、舉行會(huì)議、搞紀(jì)念活動(dòng)、贊助活動(dòng)、體育比賽、文藝娛樂活動(dòng)以及其他社會(huì)公益活動(dòng)等等，爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，顯示實(shí)力，借以提高酒店或產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度。這類廣告在各式各樣活動(dòng)中比比皆是，這里不必贅述。
（五）征求類廣告
征求類廣告是通過征求方式吸引社會(huì)公眾的注意力，增加其對(duì)酒店的興趣，借以提高公眾對(duì)酒店的記憶與熟悉程度。例如征求酒店的名稱、徽標(biāo)、商標(biāo)、品牌、意見、稿件、答案等等。
酒店形象廣告除以上幾種類型外，在實(shí)際應(yīng)用中還有多種多樣。應(yīng)用時(shí)，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達(dá)到強(qiáng)化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。
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