酒店企業形象設計實質上就是社會公眾對酒店的一切活動及其酒店品牌表現的總體印象和評價。
酒店企業形象包含兩方面的內容：
第一，酒店企業形象設計的主體是酒店企業，它是酒店企業的一切活動及其表現，是酒店企業有意或無意地展現在社會公眾面前的，包括酒店企業內部生產經營管理和外部營銷服務及社會活動在內所有活動及其表現。
第二，酒店企業形象設計的接受者是社會公眾，它是社會公眾對酒店企業的總體印象和評價。這里的社會公眾是指所有實際上或潛在地影響著酒店企業經營目標實現能力的一般公眾和機構公眾。其中一般公眾包括酒店企業內部員工、酒店企業所在地居民、酒店企業產品（服務）消費者及潛在消費者、酒店企業相關媒體接受者等；機構公眾包括與酒店企業活動相關的政府機構、融資機構、媒體機構、社會團體及酒店企業營銷活動緊密聯系的其他的酒店企業組織如銷售商、供應商等。
酒店企業視覺識別系統（VIS）是由體現酒店企業理念產業務性質、行為特點的各種視覺設計符號及其各種應用因素所構成。是酒店企業理念系統和行為識別系統在視覺上的具體化、形象化。酒店企業通過形象系統的禮覺識別符號將酒店企業經營信息傳達給社會公眾，從而樹立良好的酒店企業形象。
根據心理學理論，人們日常接受外界刺激所獲得的信息量中，以視覺感官所占的比例最高，達到８３％左右。而且視覺傳播最為直觀具體，感染力最強。因而，采取某種一貫的、統一的視覺符號，并通過各種傳播媒體加以推廣，可使社會公眾能夠一目了然地掌握所接觸的信息，造成一種持久的、深刻的視覺效果。從而對宣傳酒店企業的基本精神及獨特性起到很好的效果。
酒店企業如何建立酒店企業形象
人和時代設計機構視覺為酒店企業創建了一系列的設計服務，由于酒店企業，建立之初，沒有太多資金，但我們只要注意酒店企業形象設計的建立，可以做一些必要的形象視覺產品，比如，Logo，名片，酒店企業畫冊，Logo酒店企業形象設計墻，報紙廣告，雜志廣告，展覽展示廣告，辦公信紙，信紙等等！只要酒店企業不斷的修正自己，完善自己，不難樹立起自己獨特的酒店企業形象設計。
大酒店企業如何保持和加強酒店企業形象設計
酒店企業在社會中生存，作為社會系統中的一分子，酒店企業必須獲取社會各階層人士的支持與合作。良好的酒店企業形象設計設計來自社會酒店企業良好的社會關系環境，社會各階層的公眾將會給騍酒店企業積極主動的支持。
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酒店形象設計