〉各種酒店媒介的功能、特點(diǎn)各異，在進(jìn)行廣告活動(dòng)的時(shí)候，常常采用酒店媒介組合來(lái)開(kāi)展廣告工作。所謂酒店媒介組合，是指以一種媒介為主，以其他媒介配合使用，或選取多種酒店媒介，分布使用廣告費(fèi)的媒介使用方法。
〉各種酒店媒介的功能、特點(diǎn)各異，在進(jìn)行廣告活動(dòng)的時(shí)候，常常采用酒店媒介組合來(lái)開(kāi)展廣告工作。所謂媒介組合，是指以一種酒店媒介為主，以其他媒介配合使用，或選取多種媒介，分布使用廣告費(fèi)的酒店媒介使用方法。
酒店廣告設(shè)計(jì) - 酒店媒介組合的功能
①酒店媒介組合能夠彌補(bǔ)單一酒店媒介在接觸范圍上的不足。在酒店廣告酒店媒介領(lǐng)域，幾乎沒(méi)有哪一種酒店媒介能夠l00%的到達(dá)每一個(gè)廣告主所預(yù)定的目標(biāo)對(duì)象。
②酒店媒介組合能夠彌補(bǔ)單一媒介在暴露頻率上的不足。在媒介選擇上，有的媒介能夠以比較大的接觸范圍到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)，但是由于廣告費(fèi)用太高，往往限制了廣告主多次使用。
③酒店媒介組合有助于廣告的少投人多產(chǎn)出。任何一個(gè)企業(yè)的廣告費(fèi)用都是受到一定限制的，在特定時(shí)期，廣告費(fèi)用是一個(gè)常量。
在企業(yè)無(wú)法以大的廣告費(fèi)用投入到酒店廣告媒介上進(jìn)行宣傳時(shí)，將廣告費(fèi)用合理分配在低費(fèi)用的報(bào)紙、雜志、直郵、戶外等媒介，再輔助以其他促銷(xiāo)活動(dòng)，常常會(huì)達(dá)到理想的目標(biāo)。
酒店廣告設(shè)計(jì) - 酒店媒介組合策略
①各媒介的組合搭配分析。報(bào)紙與廣播搭配，可以使不同文化程度的消費(fèi)者都能夠接受到廣告信息；電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者都接受到廣告信息；報(bào)紙或電視與售點(diǎn)廣告搭配，常常有利于提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)有了感知信息的商品。報(bào)紙與電視的搭配運(yùn)用，可以在報(bào)紙廣告對(duì)商品進(jìn)行了詳細(xì)解釋之后再以電視開(kāi)展廣告攻勢(shì)，產(chǎn)生強(qiáng)力推銷(xiāo)的效果；報(bào)紙與雜志的搭配，可以用報(bào)紙廣告做強(qiáng)力推銷(xiāo)，而用雜志廣告來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)，或以報(bào)紙廣告固定市場(chǎng)，以雜志廣告拓寬市場(chǎng)；報(bào)紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導(dǎo)，做試探性宣傳，然后以報(bào)紙或電視開(kāi)展強(qiáng)力推銷(xiāo)廣告，也可能取得比較顯著的成效；直郵廣告和售點(diǎn)廣告或招貼廣告的配合，在對(duì)某一特定地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，能夠起到鞏固和發(fā)展市場(chǎng)的作用：當(dāng)然，還有路牌廣告與其他廣告形式的搭配等等。
比較成功地選用酒店媒介組合搭配使廣告產(chǎn)生良好效果的例證之一是亞科卡為“野馬”汽車(chē)促銷(xiāo)所開(kāi)展的媒介組合策略。
亞科卡為克萊斯勒汽車(chē)公司新型汽車(chē)的命名，是選擇比較數(shù)干種動(dòng)物名稱(chēng)之后，最后選定為“野馬”一詞的。他所采取的媒介組合策略為以下幾個(gè)方面：
第一步，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外各大報(bào)社參加野馬汽車(chē)大賽，有100多名記者親臨現(xiàn)場(chǎng)采訪。敵百家報(bào)紙雜志如期報(bào)道野馬車(chē)大賽的盛況。
第二步，在野馬汽車(chē)上市前一天，根據(jù)媒介選擇計(jì)劃，在260家報(bào)紙刊登整頁(yè)廣告，展開(kāi)報(bào)紙廣告攻勢(shì)。
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