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 商場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)比喻有許多種分類方式,各位只需要記得“明喻” 和“暗喻”兩種即可。

以最簡(jiǎn)單的方式說明“明喻”,那就是讓人清楚地 知道,這是比喻這種修辭方式。具體來說,就是會(huì)出現(xiàn)“像 是…”“如同…”,或是“仿佛…一般”等字詞。 (不過,從廣告文案的角度來說,并不需要縝密探討明 喻與暗喻的區(qū)別。) 首先,通過明喻的例子,來看看效果如何。

圣塔克拉拉大學(xué) 的麥格理與菲利浦就通過洗滌液文案來測(cè)試比較使用比喻的文案 和未使用比喻的文案,哪一種能夠得到較好的效果。

普通:這瓶洗滌液,能夠?qū)㈩B固的污漬洗得干干凈凈 范例:這瓶洗滌液,就像推土機(jī)一般,能夠?qū)㈩B固 的污漬洗得干干凈凈，經(jīng)過測(cè)試發(fā)現(xiàn),像范例這樣使用比喻手法的洗滌液,較多人 表示“有意愿試一下”。也就是說,運(yùn)用比喻手法的文案,成功 給人留下了深刻的印象。

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