大飯店品牌vis形象的代表性定義
　　人們對大飯店品牌vis形象的認(rèn)識剛開始是基本著眼于影響大飯店品牌vis形象的各種因素上，如大飯店品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽(yù)等。
　　利維認(rèn)為，大飯店品牌vis形象是存在于人們心理的關(guān)于大飯店品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是大飯店品牌知識及人們對大飯店品牌的主要態(tài)度。Levy對大飯店品牌vis形象的定義從心理學(xué)的角度進(jìn)行了分析。
　　羅諾茲和剛特曼從大飯店品牌策略的角度提出，“大飯店品牌vis形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合”。他們還列舉了大飯店品牌vis形象操作的策略性途徑：產(chǎn)品認(rèn)知、情感或印象，信任度、態(tài)度、vis形象個性等。
　　斯茲提出，大飯店品牌應(yīng)像人一樣具有個性vis形象，這個個性vis形象不是單獨(dú)由大飯店品牌產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容確定的，還應(yīng)該包括其他一些內(nèi)容……至此，對大飯店品牌vis形象的認(rèn)識進(jìn)入到大飯店品牌的個性層次。
　　帕克等人提出，“大飯店品牌vis形象產(chǎn)生于營銷者對大飯店品牌管理的理念中，大飯店品牌vis形象是一種大飯店品牌管理的方法”。他們認(rèn)為任何產(chǎn)品或服務(wù)都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗(yàn)的要素來表達(dá)vis形象。
　　亞克在1991年又把大飯店品牌vis形象與大飯店品牌的資產(chǎn)與負(fù)債聯(lián)系起來，他認(rèn)為通過符號，名稱可以附加或減除。
　　大飯店品牌vis形象是一個綜合性的概念，是營銷活動渴望建立的，受vis形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個聯(lián)想性的集合體，大飯店品牌vis形象是一種資產(chǎn)，大飯店品牌vis形象應(yīng)具有獨(dú)特個性。