酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌的橫向延展

酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 ——奧美創(chuàng)辦人大衛(wèi) 奧格威產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品極易過(guò)時(shí)落伍，但成功的酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌卻能持久不衰。 ——業(yè)務(wù)企劃鼻祖史蒂芬金酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌代表消費(fèi)者在其生活中對(duì)其產(chǎn)品與服務(wù)的感受，而滋生的信任、相關(guān)性與意義的總和。 ——聯(lián)合利華董事長(zhǎng)Michael Perry由此可見(jiàn)，酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌是產(chǎn)品利益點(diǎn)、企業(yè)核心價(jià)值、消費(fèi)者的體驗(yàn)與感受這三者的結(jié)合。從經(jīng)營(yíng)者來(lái)看，有兩點(diǎn)可以主觀把握，即“產(chǎn)品利益點(diǎn)”與“企業(yè)核心價(jià)值”。產(chǎn)品利益點(diǎn)從根本上說(shuō)是產(chǎn)品的質(zhì)量，好的質(zhì)量不一定就有好的酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌，它只是偉大酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌中不可缺少的一個(gè)重要因素；但好的酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌一定有好的質(zhì)量。企業(yè)的核心價(jià)值觀可以說(shuō)是一個(gè)中間推動(dòng)力，它將產(chǎn)品的利益點(diǎn)用酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌理念、酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌形象、酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌宣傳等方法和手段去迎合消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，以取得信任度，將消費(fèi)者的感受變成實(shí)際存在的東西——酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌價(jià)值。人購(gòu)買首先是量，然后是質(zhì)，再有就是感。也就是認(rèn)知、興趣、需求、欲求、形象、涵義、價(jià)值取向引發(fā)的特點(diǎn)。如今的消費(fèi)更注重的是意外效應(yīng)、一見(jiàn)鐘情，是非理性狀態(tài)下的感性消費(fèi)。人之所以產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，首先是需要。所謂需要，主要指人對(duì)某種目標(biāo)的渴求和欲望，欲望從根本上來(lái)說(shuō)是一種心理